Ya hemos mencionado en artículos anteriores que los temas más importantes de la campaña suelen partir de las audiencias, las preocupaciones de los votantes fundamentan el discurso. Por ejemplo, las cuestiones económicas y sociales son en tiempo de paz de las inquietudes dominantes del electorado. No obstante, existen situaciones más latentes o necesidades que no…
Palabras, silencio y discurso
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En el caso de alguien que ya desempeña la función, los votantes aprecian la experiencia evaluando la actuación de esa gestión; incluso, bien sabemos que muchas veces la conducta electoral que explica el voto se relaciona con un premio o castigo de los votantes a sus gobernantes.
En el caso de quien…
Hace tiempo que el candidato se convirtió en el eje sobre el que gira la política contemporánea y es un fenómeno que conocemos como personalización. No es más que un líder que protagoniza las informaciones aparecidas en los medios de comunicación y en quien la opinión pública focaliza su atención, principalmente en sus atributos de…
El eslogan de campaña es muy distinto para un partido que está en el poder y para el que aspira a lograrlo. El primero elegiría un mensaje que sugiera la continuidad, mientras que el segundo promovería la conveniencia de cambio. Y justo ahora tenemos el contraste de posición, de cara al 2020 y ahora: el…
Se ha intentado explicar la conducta de los votantes enfocando distintas variables, desde una inicial aproximación de orden sociológico a un acercamiento más psicológico, concluyendo con una serie de teorías que consideran el voto como una toma de decisión racional.
Desde ese proyecto pionero en el estudio de la conducta electoral de Lazarsfeld, Berelson y…
Las características de los candidatos, las preocupaciones de los votantes y el contexto en el que la campaña tiene lugar, constituyen en retórica lo que son los hechos y acontecimientos que quedan fuera del control inmediato del comunicador.
Con todo, los temas más importantes de la campaña suelen partir del auditorio, de los electores. La…
El poder siempre se ha expresado a través de símbolos: utilizando la palabra en el discurso, el arte en todas sus formas, el simbolismo que expresaba el arte jerárquico y la identidad de los anhelos de los pueblos y sus líderes. El poder siempre se ha puesto en escena.
Si algo ha hecho siempre el…
Contrario a lo que decenas de años atrás, en los que los estudios electorales no dedicaban tanta atención a los candidatos y su influencia en las decisiones electorales, ya sabemos que el comunicador como mensaje es fundamental hoy en día.
Ya es muy importante considerar las características personales de los candidatos como un factor más…
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De hecho, los neurólogos afirman también que la alta testosterona se asocia con una más acentuada necesidad de dominar al prójimo, y que quienes la tienen son más extrovertidos, más sociables, más impulsivos, más ambiciosos, más espontáneos y más emocionales.
Incluso, yéndonos más lejos, hay investigaciones acerca del origen de esas actitudes…
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El palacio evoca grandeza, como lo hacen la madera y el cuero del hemiciclo. Emociona el sonido del himno y suscita empatía con alguno de los contendientes un debate electoral.
Todo eso empieza en la química. Existe una compleja combinación de unas cuantas hormonas identificadas desde finales del siglo XIX: la adrenalina y…

