Las encuestas vuelven a ser blanco de ataque. Las críticas contra este método de elección aplicado por la mayoría de los partidos mayoritarios –vale la redundancia– ha generado una ola combativa por parte, sobre todo, de aquellos aspirantes que no resultaron ganadores de una candidatura, aun cuando entendían que el electorado, en sus respectivas demarcaciones,…
Aunque la bondad no se ve en la cara, sino que se prueba, es decir, a fuerza de demostraciones llega a aflorar, ciertamente en una foto política el candidato debe transmitir que es buena persona, sobre todo, que tiene carisma, fuerza, liderazgo, confianza y credibilidad. Sí, apelando a las emociones.
Ese magnetismo positivo se consigue…
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Un buen eslogan llega al receptor porque impacta, haciendo que todo posible votante se fije en él, lo entienda, lo retenga, hable de él con sus amigos, e incluso lo recuerde con el paso del tiempo. Así se logra apropiación y empoderamiento.
Ahora pasemos a las otras dos principales formas de difusión…
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Ciertamente, durante las campañas es indefinible la cantidad de informaciones transmitidas por todos los candidatos. Ya los electores casi no asimilan ni siquiera lo esencial, y rechazan más del 90% de la propaganda expuesta. De modo que, si se tienen persuasivos mensajes y no se transmiten de modo eficaz, de nada sirven.…
Ya hemos mencionado en artículos anteriores que los temas más importantes de la campaña suelen partir de las audiencias, las preocupaciones de los votantes fundamentan el discurso. Por ejemplo, las cuestiones económicas y sociales son en tiempo de paz de las inquietudes dominantes del electorado. No obstante, existen situaciones más latentes o necesidades que no…
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En el caso de alguien que ya desempeña la función, los votantes aprecian la experiencia evaluando la actuación de esa gestión; incluso, bien sabemos que muchas veces la conducta electoral que explica el voto se relaciona con un premio o castigo de los votantes a sus gobernantes.
En el caso de quien…
Hace tiempo que el candidato se convirtió en el eje sobre el que gira la política contemporánea y es un fenómeno que conocemos como personalización. No es más que un líder que protagoniza las informaciones aparecidas en los medios de comunicación y en quien la opinión pública focaliza su atención, principalmente en sus atributos de…
El eslogan de campaña es muy distinto para un partido que está en el poder y para el que aspira a lograrlo. El primero elegiría un mensaje que sugiera la continuidad, mientras que el segundo promovería la conveniencia de cambio. Y justo ahora tenemos el contraste de posición, de cara al 2020 y ahora: el…
Las características de los candidatos, las preocupaciones de los votantes y el contexto en el que la campaña tiene lugar, constituyen en retórica lo que son los hechos y acontecimientos que quedan fuera del control inmediato del comunicador.
Con todo, los temas más importantes de la campaña suelen partir del auditorio, de los electores. La…
Aunque la campaña electoral en nuestro país inicia el mismo 16 de agosto en que se instala un nuevo gobierno, en el papel la Junta Central Electoral apenas ha lanzado la precampaña el pasado día 2 de julio, la cual culmina el día 10 noviembre, fecha en que inicia para el nivel municipal.
Lo cierto…

